Aktualności

Kawałek ręcznika od cioci utrzymuje rynek o wartości 40 miliardów, a chiński przemysł podpasek higienicznych przeszedł wielkie zmiany w ciągu 30 lat

W branży konsumenckiej istnieje przysłowie, które jest prawie uważane za normę: jeśli zdobędziesz kobiety, zdobędziesz świat.W dobie szybkich zmian w dobrach konsumpcyjnych, jeśli kobiety nie mogą przez miesiąc kupować nowych ubrań i kosmetyków, nie mogą zapominać o comiesięcznym uzupełnianiu najważniejszych zapasów – podpasek higienicznych.
Bezśladowa i cienka, wygodna bawełna, sucha powierzchnia z siateczki... Konstrukcja i funkcja podpasek są nadal dzielone i ewoluują, służąc 400 milionom kobiet w wieku szkolnym na chińskim rynku.W dziedzinie pielęgnacji kobiet, jak jeszcze mogą przyciągnąć ich uwagę?
Dzisiaj Xiaoqi za pomocą długiego artykułu rozmontuje chiński przemysł podpasek, starając się pokazać inwestorom i przedsiębiorcom obecną sytuację, problemy i przyszłość branży podpasek.
Kobiece miesiączki i podpaski higieniczne zawsze były traktowane jako temat prywatny.Chociaż podpaski są niezbędne dla prawie wszystkich kobiet w wieku 14-50 lat, koleżanki nieśmiało się dzielić, a koledzy również uważają to za tajemniczą krainę.
Jeśli zignoruje się tak duży rynek dóbr konsumpcyjnych ze sztywnym popytem i silną antycyklicznością, jest to równoznaczne z utratą nowej okazji inwestycyjnej w dobra konsumpcyjne, zwłaszcza w obliczu narastania tej fali nowych możliwości poprawy konsumpcji w ostatnich latach. możliwości przedsiębiorczości i inwestycji w środku.
Przyjrzyjmy się tej interesującej branży z perspektywy biznesowej.Następnie omówimy:
1. Jak duży jest chiński rynek podpasek higienicznych?Jaka jest obecna sytuacja i sytuacja?
2. Kim są wielcy gracze Nuggets na 40-miliardowym rynku?Jaki jest obecnie główny model biznesowy i konkurencyjny krajobraz tej branży?Które marki zasługują na większą uwagę?
3. Jakie są trendy i możliwości inwestowania w pielęgniarstwo kobiet w przyszłości?

Skala chińskiego rynku podpasek higienicznych i status quo
1.1 Skala i potencjał branży
Znane nam nowoczesne podpaski higieniczne pojawiły się w moim kraju w latach 80-tych i stały się popularne w latach 90-tych.Od trudnego wejścia na rynek chiński, po wskaźnik pokrycia 96,5%, który jest obecnie taki sam jak w krajach rozwiniętych, takich jak Stany Zjednoczone, w jaki sposób ta branża, która powstała 20 lat później niż Japonia, przyspieszyła swój rozwój i skala biznesowa czterokrotnie większa niż w Japonii?
Zacznijmy od genezy i krótkiej historii podpasek.
Historia podpasek higienicznych wywodzi się z medycznych materiałów opatrunkowych, które po raz pierwszy zastosowano do zatamowania krwawienia u rannych, a sprzedawcy detaliczni, tacy jak Johnson & Johnson i Kimberly-Clark, wyczuli możliwości biznesowe.
Po zakończeniu I wojny światowej z tego medycznego materiału bawełnianego wytwarzano czyste i miękkie podpaski higieniczne i sprzedawano w sklepach.Pojawienie się samoprzylepnych podpasek higienicznych na początku lat 70. oznaczało, że podpaski nie musiały już być zapinane na paski i szpilki, a nowoczesne podpaski higieniczne, które znamy, nabrały kształtów, otwierając nowy rozdział w kobiecych produktach.

Niemniej jednak chińskie kobiety nie przeszły tej transformacji.Do lat 80. chińskie kobiety nadal używały przestarzałych pasów sanitarnych – wiązaną bawełnianą szmatkę wyściełano papierem toaletowym lub popiołem roślinnym, aby wchłonąć wodę, a bawełnianą szmatkę trzeba było poddać recyklingowi i ponownie wykorzystać.
W 1982 roku Chiny wprowadziły pierwszą linię produkcyjną podpasek firmy Ruiguang Co., Ltd., znanego japońskiego producenta artykułów pielęgnacyjnych.Ten jednorazowy produkt menstruacyjny stopniowo zwrócił uwagę wszystkich.
Dla kobiet w tamtym czasie ten miękki, biały, wysokiej klasy produkt był nieco niewyobrażalny.Jednak ze względu na wysoką cenę współczynnik penetracji nie jest wysoki.Do 1990 roku roczna sprzedaż podpasek wynosiła zaledwie 2 miliardy sztuk, co oznacza, że ​​każda kobieta w odpowiednim wieku spożywa zaledwie 4 sztuki rocznie.
Podobnie jak w większości krajów na świecie, chińskie zapotrzebowanie konsumentów na podpaski nie rośnie – nawyki konsumpcyjne pokoleń należy pielęgnować powoli.
Lata 90. były burzliwym okresem ciąży.W tym czasie Hengan Group nie wprowadziła jeszcze znanej krajowej marki „Siedem stopni przestrzeni”, ale jej podpaska „Anle” zajęła 40% udziału w rynku ze względu na reputację produktu i ofensywę reklamową.

Proste podpaski z lat 80.
W tym czasie zagraniczne marki, takie jak Hushubao, Sophie i Gaojiesi, również były skierowane na rynek chiński.Dzięki zaawansowanej technologii i bogatemu doświadczeniu marketingowemu rozpoczęli zaciekłą ofensywę i zdobyli drugą połowę rynku podpasek.W tym czasie podpaski marki Guangdong Jingxing „ABC” omijały miasta pierwszego rzędu i po cichu zajmowały rynek w małych i średnich miastach.
Od 1990 do 1999 roku konsumpcja wzrosła z 2 miliardów do 30 miliardów, a wskaźnik penetracji podpasek przekroczył połowę.
Na początku XXI wieku chiński przemysł podpasek higienicznych wszedł w nowy etap ciągłej renowacji i udoskonalania funkcji i projektów.
Według statystyk wskaźnik pokrycia podpasek higienicznych w Chinach osiągnął w 2016 r. 96,5%, co już jest na równi z krajami rozwiniętymi, takimi jak Stany Zjednoczone.Według danych Narodowego Biura Statystycznego, populacja kobiet w wieku 14-49 lat w Chinach również ustabilizuje się na poziomie 360 ​​milionów w przyszłości, więc czy jest jeszcze miejsce na wzrost w branży podpasek higienicznych i czy będzie tam pułap? ?

W latach 2012-2016 średnia roczna złożona stopa wzrostu światowego rynku podpasek wyniosła 5,9%, a jego wzrost pochodził głównie z rynków wschodzących, takich jak Indie, Egipt i Afryka, podczas gdy chiński rynek podpasek stale rósł.
Ale jeśli porównamy go z sąsiednią Japonią, będziemy wiedzieć, że na tym rynku wciąż jest ogromny potencjał do wykorzystania.Dlaczego tak to oceniamy?Xiao Qi podsumował następujące powody:
1. Istnieje możliwość poprawy częstotliwości używania podpasek menstruacyjnych przez kobiety.
Według badania, japońskie kobiety zmieniają podpaski średnio 6 razy dziennie w okresie menstruacyjnym, podczas gdy w Chinach niewiele kobiet może osiągnąć taką częstotliwość zmian.Nawet w dni o największym przepływie średnia częstotliwość wymiany jest tylko 3-4 razy.
2. Miesiączki mają tendencję do rozciągania się na oba końce wieku kobiety.
Według badania przeprowadzonego w 2010 r. przez Towarzystwo Pediatryczne Chińskiego Stowarzyszenia Medycznego, wiek kobiet po pierwszej miesiączce wzrósł do 12,3 roku, czyli o 0,81 roku wcześniej niż dziesięć lat temu, a rynek ten zwiększy swoje możliwości rynkowe.
3. Ulepszenia konsumpcji sprawiają, że niektóre kobiety rezygnują z opłacalności i dążą do lepszych doświadczeń.
Wzrost cenowego luksusu sprawia, że ​​użytkownicy są skłonni do większych inwestycji na rynku podpasek higienicznych.W ostatnich latach pojawiające się marki podpasek higienicznych, które koncentrują się głównie na rynku średniej i wyższej półki, dobrze sobie radziły dzięki błogosławieństwu Internetu i ekskluzywnych supermarketów offline.
Zgodnie z prognozą profesjonalnego komitetu ds. papieru bibułkowego China Paper Association, do 2020 r. wielkość rynku chińskich podpasek higienicznych (w tym podpasek) osiągnie 61,1 miliarda juanów.
1.2 Charakterystyka i status quo branży podpasek higienicznych
Zanim przyjrzymy się branży, najpierw zdefiniujmy jej zakres.
Znane podpaski higieniczne, podobnie jak pieluchy dziecięce, wykorzystują głównie surowce papierowe i należą do wyrobów papierniczych;zgodnie z właściwościami i zastosowaniami produktu, oba są jednorazowymi produktami sanitarnymi.

Produkty higieniczne jednorazowego użytku to szeroko rozumiane produkty higieniczne jednorazowego użytku, to znaczy różne produkty codziennego użytku, które są wyrzucane po jednym użyciu, mają bezpośredni lub pośredni kontakt z ludzkim ciałem i są używane w celu higieny fizjologicznej człowieka lub opieki zdrowotnej (przeciwbakteryjny lub bakteriostatyczny) Codzienne potrzeby.
Wraz ze zmianą struktury ludności i wzrostem poziomu życia stale rośnie popyt na jednorazowe artykuły higieniczne, systematycznie rośnie też wielkość rynku podpasek, który stanowi duży odsetek.
W 2016 r. całkowita wielkość rynku jednorazowych artykułów higienicznych w moim kraju osiągnęła 82,94 mld juanów, co oznacza wzrost o 3,6% w stosunku do 2015 r. Wśród nich kobiece podpaski (w tym podpaski) zajęły połowę kraju i stały się kategorią o największym udziale z 47,6%, przewyższając pieluchy dla niemowląt i produkty do inkontynencji dla dorosłych.

Ze względu na bezpośredni kontakt z ludzkim ciałem wyroby sanitarne jednorazowego użytku mają pewne cechy szczególne w procesie produkcji.Jeśli zdekonstruujemy kawałek podpaski, to od góry do dołu są:
Warstwa powierzchniowa: część, która bezpośrednio dotyka skóry, głównymi materiałami są włóknina i perforowana folia PE, którą powszechnie nazywamy „miękką powierzchnią bawełny” i „powierzchnią siatki”.Folia perforowana PE jest tania i oddychająca, ale ze względu na różne klimaty i zwyczaje konsumenci w Chinach i Japonii wolą używać podpasek higienicznych wykonanych z włókniny.
Pochłaniacz: Służy do wchłaniania cieczy.Głównymi materiałami są polimerowa żywica wchłaniająca wodę (SAP), miazga drzewna, miazga puchowa, papier chłonny itp. Ta część określa wchłanianie wody i wydajność podpaski higienicznej.
Dolna warstwa: szczelna folia PE zapobiegająca wyciekowi cieczy, z klejem topliwym na zewnątrz do wklejania.
Powlekanie: Zewnętrzne opakowanie pojedynczego kawałka podpaski, powszechnie znanej jako szybka i łatwa torebka, może być zadrukowane wzorami, zwykle przy użyciu folii wylewanej lub włókniny.
Pod względem ilości surowców największe są włókniny i folie zapobiegające przeciekaniu, które są wymagane dla warstwy wierzchniej i spodniej;Pod względem znaczenia absorber pośredni ma najwyższe wymagania materiałowe, a wysokiej jakości SAP i pulpa puchowa nadal wymagają importu.

Produkty jednorazowego użytku mają wysokie standardy higieniczne, a proces produkcyjny musi być ściśle kontrolowany.Standardy kontroli jakości wiodących firm w branży są zwykle bardziej rygorystyczne niż istniejące normy krajowe.
Z punktu widzenia wskaźników sprzedażowych i finansowych branża charakteryzuje się następującymi cechami:
1. Opierając się na kanałach offline, wolumen transakcji online gwałtownie wzrósł.
Producenci z branży mogą wejść do terminalu sprzedaży na dwa główne sposoby:
①Tryb dystrybucji
Producenci i dystrybutorzy podpisują umowy dystrybucyjne, aby sprzedawać produkty dystrybutorom po cenie dystrybucyjnej.Dystrybutorzy sprzedają do terminali sprzedaży w terminie i regionie uzgodnionym w umowie dystrybucyjnej, a terminale sprzedaży następnie sprzedają konsumentom końcowym.
Ostatecznym przeznaczeniem sprzedawanych towarów są głównie centra handlowe, małe i średnie supermarkety, sklepy ogólnospożywcze, sklepy codziennej chemii, sklepy spożywcze itp. na terenie jurysdykcji.
②Tryb pracy bezpośredniej
Producenci podpisują umowy sprzedaży z klientami KA (głównie hipermarketami, dużymi sieciami supermarketów i innymi klientami) i sprzedają towary KA poprzez sprzedaż lub sprzedaż komisową.Zwiększ zasięg marki.
W powyższych dwóch modelach przedsiębiorstwa z zagranicznymi markami sprzedają swoje produkty głównie za pośrednictwem kanałów KA, podczas gdy przedsiębiorstwa z markami lokalnymi mają zwykle pewne korzyści w niszczeniu terminali sprzedaży.wysoki.
Warto zauważyć, że z roku na rok rośnie udział sprzedaży e-commerce różnych marek podpasek.

Widać, że w porównaniu z kanałami offline marża zysku brutto e-commerce jest niższa, co może wynikać z faktu, że sprzedaż hurtowa kanałów e-commerce obniżyła cenę.
Wzrost sprzedaży za pośrednictwem kanałów e-commerce zmienił również nawyki konsumenckie, skłaniając kobiety do przechodzenia od zakupów miesięcznych do jednorazowych hurtowych zapasów.
Ta zmiana nawyków konsumpcyjnych z pewnością skłoni firmy do przyjęcia strategii masowej sprzedaży.Nic dziwnego, że pozdrowienia koleżanek po Double Eleven stały się „Czy zaopatrzyłaś się dzisiaj w podpaski?”
Według danych publicznych rankingi udziału sprzedaży online i offline są w zasadzie takie same.„Sophie”, „Hushubao” i „ABC” to nie tylko mistrzowie sprzedaży offline, ale także władcy sprzedaży online.
2. Wysoka koncentracja przemysłu
Przemysł podpasek higienicznych w moim kraju jest przemysłem wysoce skoncentrowanym.W 2016 roku sprzedaż dziesięciu największych producentów wyniosła 82%.
W pierwszej dziesiątce znajduje się sześć lokalnych firm, w tym Fujian Heng'an, Guangdong Jingxing, Guilin Jieling i Chongqing Baiya.Wśród nich tylko Fujian Heng'an (spółka giełdowa w Hongkongu 01044) jest spółką giełdową, a jej „Seven Degrees Space” jest największą w Chinach.Najlepiej sprzedająca się marka podpasek higienicznych.
Chociaż nie ma wielu spółek giełdowych, pod względem udziału w rynku krajowe podpaski higieniczne osiągnęły siłę, by konkurować z zagranicznymi gigantami dóbr konsumpcyjnych, takimi jak Unicharm (Japonia), Procter & Gamble (USA), Kimberly-Clark (USA) i Kao (Japonia).
3. Wysokie bariery wejścia
Bariery marki i kapitału są wysokie.
Z jednej strony szybkość wymiany jednorazowych produktów sanitarnych jest stosunkowo szybka, co wymaga od producentów dużych nakładów finansowych na zakup nowego sprzętu produkcyjnego lub techniczną transformację istniejącego sprzętu;Bardziej ostrożne, a nowym podmiotom w branży trudno jest stworzyć niezawodny i stabilny system kontroli jakości w krótkim czasie.
Bariery kanałów są wysokie.Dla nowych podmiotów w tej branży zasoby dealerów są stosunkowo rzadkimi zasobami.Z jednej strony początkowy koszt inwestycji w rozwój klientów dealerskich i nawiązanie relacji zaufania jest wysoki.Z drugiej strony, w przypadku nowych uczestników bez akumulacji marki, zdolność zarządzania i kontroli kanału jest również stosunkowo słaba, co nie sprzyja rozwojowi rynku.
4. Wysokie marże zysku
Marża zysku w przypadku podpasek higienicznych jest na ogół wyższa niż w przypadku pieluszek dziecięcych i innych produktów higienicznych dla dorosłych, a także wyższa niż w przypadku ogólnych produktów papierowych.Według danych publicznych w 2016 r. roczny przychód biznesu podpasek w ramach Hengan Group, lidera w branży podpasek, wyniósł 6,5 mld, a marża zysku brutto utrzymywała się na stabilnym poziomie 72,6%.
5. Eszelon marki nie jest oczywisty
Obecnie cena podpasek na rynku wynosi zazwyczaj 0,5-0,9 juana za sztukę.Nawet dla ABC i Sophie, które są pozycjonowane na rynku średniej i wyższej półki, cena jednej sztuki waha się między 1,0-2,0 juanów za sztukę, a rozróżnienie cen nie jest oczywiste.Konsumenci przy zakupie zwracają większą uwagę na wydajność produktu i reputację marki.

Uważamy, że zjawisko to jest spowodowane następującymi przyczynami:
1. Udostępnianie surowców wydobywczych.Obecnie surowce do pochłaniacza podpasek higienicznych to głównie żywica chłonna polimerowa, miazga drzewna, miazga puchowa i papier chłonny, które nakładają się na wcześniejsze części przemysłu papierniczego i mogą realizować współdzielenie zasobów.
2. Udostępnianie kanałów downstream.Te dwie kategorie są w dużym stopniu zależne od charakterystyki kanałów offline, co oznacza, że ​​mogą współdzielić kanały, takie jak hipermarkety, supermarkety i sklepy ogólnospożywcze.Kupującymi są głównie kobiety, a wskaźnik pokrywania się jest bardzo wysoki.

Trzecia kategoria: nowe startupy wystartowały w Internecie
Jak wspomniano powyżej, obecne ceny podpasek nie są wyraźnie zróżnicowane.Wraz ze wzrostem dochodów i zmianą koncepcji wciąż pozostaje dużo miejsca na rynek podpasek ze średniej i wyższej półki.
Obecnie inwestycje i finansowanie w tej dziedzinie nie są częste.Wybraliśmy kilka marek podpasek internetowych, które otrzymały finansowanie w ostatnich latach i cieszą się większym zainteresowaniem.
Chociaż cena jednostkowa jest zazwyczaj 2-3 razy droższa niż tradycyjne marki podpasek higienicznych, dla przedsiębiorczych marek internetowych, które koncentrują się na poprawie obsługi i doświadczenia użytkownika, metoda sprzedaży online oszczędza koszty dystrybucji warstw środków, co oznacza więcej energii na produkty.projektowanie i kontrola jakości.
Produkty tych firm mają na ogół następujące cechy:
1. Zwróć uwagę na opakowanie zewnętrzne i sens projektu

Bardziej zaprojektowane opakowanie
Opakowanie z wyczuciem wzornictwa i faktury nie tylko zapewnia klientom przyjemność estetyczną, ale także wzmacnia społeczne atrybuty produktu.Na początku swojej działalności firma Light Life określiła kiedyś pudełka na prezenty jako „pierwsze pudełko podpasek kupowanych przez mężczyzn” i wykorzystała ulepszenia opakowań, aby nadać produktom atrybuty prezentów.
2. Innowacje i modernizacje produktów
Czysta bawełna nie ma alergii i dodatków, ma wyższą wchłanialność, a zakup bardziej chłonnych materiałów polimerowych jest wspólnym reklamodawcą wszystkich marek.Ponadto mały czarny ręcznik NONOLADY chroni małe skrzydełka twojej siostry dzięki opatentowanemu wyglądowi.Różne marki starają się ulepszać swoje produkty i dążyć do wyższej jakości.
3. Ulepszenie usług i doświadczenia
W porównaniu ze sprzedażą podpasek, internetowe marki podpasek bardziej przypominają „ciepłych mężczyzn”.Dowcip push, komiks ip, przypomnienie menstruacyjne, pakietowa sprzedaż usług i produktów to transformacja modelu sprzedaży.
4. Skoncentruj się na tworzeniu społeczności użytkowników i zwiększ interakcję
Tworzenie kobiecej społeczności jest bardziej sprzyjające zwiększeniu przywiązania do użytkowników, na przykład krąg osób, które chronią twoją siostrę i rodzinę nono-nolady.Jest to obszar, do którego tradycyjnym markom trudno jest spenetrować i trudno uzyskać informację zwrotną.
Rozumie się, że sprzedaż internetowa Qing Life przekroczyła 30 milionów w 2016 r., a wskaźnik odkupu użytkowników wyniósł 33%;średnie roczne zamówienie NONOLADY, który jest pozycjonowany jako lekki luksus, wynosi od 90 milionów do 100 milionów;po trzech rundach finansowania obecny obrót Huyoumei wynosi 200-300 10 000 i zasadniczo osiąga próg rentowności;
Jednak wschodzące marki powinny również rozważyć, czy marka i reputacja mogą nadal promować produkt po nasyceniu rynku średniej i wysokiej klasy sprzedaży online.

Dla lokalnych przedsiębiorstw ich przewagi kanałowe i nagromadzona przez lata reputacja marki są dość dojrzałe, a także będą na korzystnej pozycji, gdy w przyszłości podbiją pionowe pola.
Prawdziwym problemem stojącym przed tą falą firm internetowych jest to, jak wdrożyć kanały offline, gdy rynek i kanały dystrybucji opadają do miast trzeciego i czwartego poziomu.W przeciwnym razie, gdy premia za ruch online nie jest dostępna, napotkają prawdziwy pułap.Obecnie większość nowych marek konsumenckich napotkała poważne problemy z zatopieniem kanałów.
2.2 Czy tampony to wschodząca gwiazda?
Po podsumowaniu dotychczasowych zawodników Xiaoqi chce przypomnieć nową kategorię – tampony.
W odróżnieniu od podpasek, tampony są nową formą produktów menstruacyjnych, którą można wkładać.Spójrzmy na prosty schemat.

Według doświadczonych internautów taśma bawełny jest lekka i bezsensowna.W rzeczywistości jest to bardzo przydatny produkt.Może wytrzymać wodę.W Chinach sprzedaż taśmy bawełnianej na ogromnym rynku podpasek wynosi 3,9 miliona dolarów.Wydawał mu się bezwartościowy przed nim.W Japonii, gdzie rynek jest bardziej dojrzały, tylko 10% kobiet decyduje się na używanie tamponów lub używanie ich razem z podpaskami higienicznymi.
Głównymi przyczynami mogą być:
1. Kobiety z Azji Wschodniej różnią się od kobiet z Zachodu pod względem seksualności.Taśma bawełniana jest dostępna na Zachodzie od 1933 roku i rozwijała się niemal równocześnie z rynkiem podpasek higienicznych.Dla Chinek, które nie przeszły okresu przejściowego i bezpośrednio wkroczyły w erę podpasek, jest oczywiście trudno przezwyciężyć dotychczasowe nawyki użytkowania metodą wkładania.
2. Cena jednostkowa taśmy jest droższa, a wydajność kosztowa nie jest wysoka.Cena jednostkowa tamponów bezprzewodowych odpowiada cenie podpasek higienicznych.Cena wygodniejszych i bardziej higienicznych tamponów z kanałem jest zazwyczaj ponad trzykrotnie wyższa od ceny podpasek higienicznych, a ceny są bardzo zróżnicowane.
3. Ukryte ryzyko zespołu wstrząsu toksycznego (TSS).W rzeczywistości, wraz z postępem technologii, współczesny sliver był w stanie zmniejszyć to ryzyko do 3 na 100 000, co jest zdarzeniem o niezwykle niskim prawdopodobieństwie.
W porównaniu z rynkiem japońskim chińscy konsumenci z wartością dodaną są bardziej otwarci na nowe rzeczy.Oczywiście nadal istnieje możliwość wzrostu sprzedaży taśmy bawełnianej.W związku z tym założyciel nowej marki internetowej „Cotton Book”, która koncentruje się na badaniach i rozwoju tamponów, uważa, że ​​tampon zapoczątkuje wybuch epidemii w ciągu trzech lat.
Nie tylko wschodzące marki, takie jak Cotton Book, Fei Mi i Yum Sliver, wyczuły biznesowe możliwości taśmy bawełnianej, ale także giganci szybko zmieniających się towarów konsumpcyjnych, którzy ugruntowali sobie mocny przyczółek w kategorii podpasek higienicznych, są również chętni do jej wypróbowania.
Na początku 2017 roku taśma tampax firmy Procter & Gamble została oficjalnie wprowadzona na rynek w Chinach.Jako tampon o największym udziale w rynku w Stanach Zjednoczonych jest to już trzecia próba wejścia tampaksu do Chin (ostatni raz wylądował w Nanjing w 1998 roku).Znana marka Eujani „Sophie” również wprowadziła tampony.
Jednocześnie jest też wielu producentów, którzy uważają, że srebro jest bardzo małą kategorią i nie zasługuje na rozwój i promocję.
Ogólnie rzecz biorąc, ze względu na różnice w kulturze i zwyczajach, pułap kategorii taśmy może być również bardzo niski.Fakt, że tampony chcą podbić rynek produktów higieny dla kobiet, oznacza, że ​​edukacja konsumencka wciąż wymaga ogromnych inwestycji w marketing.
Odłamek OB, który wszedł do Chin w latach 90., miał krótki wybuch.Uśmiechnięta i pewna siebie dziewczyna na srebrnej reklamie pokazała konsumentom inne kobiece życie w nowej epoce, wywołując sprzeciw kobiet tamtych czasów.
Jednak po krótkim okresie wybuchu, OB sliver wszedł w letnią, kłopotliwą sytuację.W ostatnich latach stopniowy wzrost feminizmu mógł stworzyć nową szansę dla tamponów.