Aktualności

Ból menstruacyjny kobiet, reklamy podpasek higienicznych nie wiem

Miesiączka jest najbardziej podstawowym zjawiskiem fizjologicznym, którego muszą doświadczyć wszystkie kobiety.Jednak w obliczu tego zjawiska społeczeństwo wydaje się od dawna przyzwyczajone do używania niejasnych słów, aby się do niego odnosić i opisywać go niejasnym językiem.To niewytłumaczalne i niejasne poczucie „wstydu” jest związane nie tylko ze sposobem, w jaki mówimy o menstruacji od dzieciństwa, ale także z pojęciem „wstydu menstruacyjnego” zawartego w reklamach i opakowaniach podpasek.
Ukryta czerwona krew, stopniowo kurczące się słowo „podpaska”, zmarginalizowany kobiecy wizerunek reklamowy… Jako punkt wyjścia wykorzystujemy reklamę i opakowanie podpasek higienicznych, mając nadzieję, że rzucimy okiem na wstyd i odwagę związaną z miesiączką.
Jeśli jesteś kobietą, musiałaś starannie schować podkładkę, tak jak ja.

Miesiączka jest zjawiskiem fizjologicznym, które pojawia się wraz z okresowymi zmianami jajników, okresowym złuszczaniem błony śluzowej macicy i krwawieniem i stanowi ważną część życia połowy ludzi na świecie.Jednak ilekroć wspomina się o „miesiączkach” i „podpaskach higienicznych”, kobiety wciąż są zmuszane przez nieopisany „wstyd” i zamiast tego używają zaimków.

Warto zauważyć, że w dyskusjach na pokrewne tematy niektóre kobiety stwierdziły, że niektóre popularne przezwiska odnoszą się do menstruacji tylko z przyzwyczajenia, a nie ze wstydu.
Tajne kody i kryptonimy podpasek higienicznych wśród kobiet to tylko część wstydu menstruacyjnego.Należy dalej zapytać: jak powstaje wstyd menstruacyjny?Jak to się ma do podpasek i ich reklamy?Jak medialna prezentacja podpasek dyscyplinuje kobiety?
Zebraliśmy i posegregowaliśmy 143 krajowe reklamy telewizyjne 13 marek podpasek i przeanalizowaliśmy po kolei rzeczników reklamowych, treści reklamowe, kolory reklamodawców, słowa reklamowe i projekty opakowań podpasek, mając nadzieję na udzielenie odpowiedzi na nasze pytania..
Przeciwwskazania menstruacyjne: niewypowiedziana miesiączka, niewidoczna krew
W latach 70. XIX wieku pojawiły się pierwsze w historii reklamy podpasek, które odbiegały od obecnego stylu podpasek wielorazowych, sprzedawanych zazwyczaj razem z podwiązkami.50 lat później Kojisi rozpoczął erę jednorazowych produktów higienicznych i wypuścił pierwszą prawdziwą reklamę podpasek higienicznych.Głównym punktem sprzedaży w tamtych czasach było „łatwe do ukrycia i łatwe do noszenia”, a bezpośrednie wspomnienie o podpaskach higienicznych i menstruacji było tematem tabu.Egzemplarz reklamy pisał: „Poproś o nich po imieniu”.Dopiero w 1985 roku termin menstruacja (okres) pojawił się po raz pierwszy w reklamie telewizyjnej amerykańskiej marki Tampax.

Oczywiście jest to reklama podpasek higienicznych, ale unika się w niej mówienia o „menstruacji”.Ta tradycja trwa do dziś.Spośród 143 skompilowanych reklam 97 unikało wzmianki o słowie „miesiączka”, po którym następowało niejasne „taki” jako zastępcze, a tylko 4 reklamy hojnie odnosiły się do tego słowa jako miesiączki .
Ponadto 88 reklam podpasek nie pokazywało koloru krwi, a nawet jeśli tak było, zamiast tego używano niebieskiego lub zielonego płynu.Wiąże się to z „Zasadami samodyscypliny w reklamie podpasek higienicznych” (zwanymi dalej „Zasadami”) wydanymi przez China Advertising Association w 2016 r. Artykuł 4 „Zasad” stanowi, że „kolor płynu używanego do wykazać, że chłonność podpasek nie może być czerwona lub podobna do niej. kolor."W rezultacie zastąpienie krwi niebieskim płynem stało się tradycją w reklamie podpasek higienicznych, a coraz więcej reklam nie wydaje się imitować koloru krwi.

Uczony Guo Jingyi przeprowadził badania nad możliwościami i ograniczeniami reklam podpasek higienicznych łamiących tabu menstruacyjne.Twierdzi, że odpowiednie zapisy w Regułach utrwalą piętno menstruacyjne, że miesiączka jest nieczysta, brudna i powinna być ukryta.Chociaż branżowy kodeks samoregulacji nie jest równoznaczny z obowiązującymi przepisami i regulacjami, w rzeczywistości odzwierciedla normy opracowane przez społeczność branżową, taką jak reklamodawcy i agencje reklamowe, to znaczy, że uwzględniają one również stereotypy płciowe i normy płciowe związane ze wstydem menstruacyjnym.
Jeśli istnieje tabu, ktoś musi je złamać.W 2016 roku Libresse Weir uruchomiła kampanię #BloodNormal# na całym świecie.Po raz pierwszy bardziej realistyczny czerwony płyn reprezentował krew, przełamując długoletnią reklamową metodę wyrażania krwi, polegającą na zastępowaniu krwi menstruacyjnej niebieską.Po wejściu do Chin w 2019 r. Libresse Weier uruchomiła kampanię „Odnów spojrzenie na miesiączkę”, wzywając kobiety do usunięcia wstydu menstruacyjnego i stawienia czoła temu normalnemu zjawisku fizjologicznemu. miesiączka/płeć.wrażenie.
Jednak w przypadku priorytetowego traktowania sprzedaży towarów, Libresse był nieuchronnie pod wpływem lokalnego wstydu menstruacyjnego i norm kulturowych dotyczących płci w Chinach, a postawa łamacza stopniowo zbliżyła się i stała się bardziej konserwatywna.W późniejszych reklamach „Nie ukrywaj menstruacji” i „Rozerwij etykietę, nie waż się ukrywać” gwiazdy zastąpiły zwykłe kobiety, a krew menstruacyjna nie była już reprezentowana przez czerwień, ale po prostu podkreślała krawiectwo i funkcję podpasek i nazywała się na kobiety, aby „kupić je” Kup kupić”, aby wspierać miesiączki nie ukryte.
Filtry menstruacyjne: upiększone kobiety i doświadczenie menstruacyjne
W normalnych warunkach fizjologiczne zjawisko menstruacji kobiet będzie trwało około 30 lat.Obecnie wiek pierwszej miesiączki u większości dziewcząt wynosi 12-13 lat (występuje wczesny trend), a brak miesiączki to zazwyczaj 44-55 lat.Jednak w reklamach podpasek prawie nie ma wizerunku kobiet powyżej 35 roku życia, a marki generalnie wolą przy wyborze rzeczników młode kobiety poniżej 25 roku życia, a nie ma rzeczników powyżej 34 roku życia.Prawie połowa kobiecych menstruacyjnych lat i historii menstruacyjnych jest ukryta przed pokazem.

Aby podkreślić skuteczność podpasek, bez względu na scenerię, większość reklam podpasek koncentruje się na kobiecych zajęciach rekreacyjnych i rozrywkowych.Kobiety w reklamach uwielbiają sport, obcują z naturą i czują się komfortowo podczas miesiączki.Nawet na scenie pracy jest to w większości przyzwoity i jasny obraz, nie ma śladu pracy i zmęczenia.Pojawiają się nawet reklamy, w których stosuje się bardziej intensywne ćwiczenia, takie jak salta, szybowanie i wspinaczkę po skałach, aby odzwierciedlić „cudowny efekt” podpasek i przedstawić stan menstruacyjny kobiet w „bezbolesny” sposób.

Jednak według „White Paper on Chinese Women's Physiological Health” opublikowanej przez First Financial Business Data Center w 2017 r., ponad 6 na 10 kobiet miesiączkujących odnotowało objawy bolesnego miesiączkowania i prawdopodobieństwo wystąpienia bolesnego miesiączkowania w pierwszym dniu miesiączka była aż 76%.Bolesne miesiączkowanie trwa średnio 1,8 dnia, co jest często przesłonięte w reklamach podpasek.Ponadto reklamy są zwykle umieszczane w prywatnym otoczeniu, w którym omawiane są menstruacje i podpaski higieniczne, odizolowane od publiczności.
Opierając się na tym samym apelu, fizjologiczne zjawisko menstruacji w reklamach jest często przedstawiane jako „problem”, podczas gdy używanie podpasek higienicznych to proces „uzdrawiania” i „ratowania”.Wykorzystaliśmy bazę danych chińskiego słownictwa emocjonalnego ontologii Dalian University of Technology, aby przeprowadzić analizę sentymentu na temat przechwyconych słów reklamowych podpasek higienicznych.Wyniki pokazują, że najczęstszą emocją w słowach reklamowych jest „dobra” (dobra), stanowiąca około 55,3%.Słowa obejmują witalność, delikatność, miękkość itp. Drugie to „szczęśliwy” wyrażony ze słów takich jak łatwość, przyjemność i łatwość oraz „wstręt” wyrażany w kategoriach zmartwienia, zmysłowości i dyskomfortu.

Wzorcowana metoda strzelania, ukształtowana w reklamie, wymaga zasadniczo mitologii efektu używania podpasek higienicznych i zaciemnia fizyczny i psychiczny dyskomfort, z jakimi mogą się zetknąć kobiety w okresie menstruacyjnym.Chociaż niektóre reklamy używają słów takich jak „rozdrażnienie”, „niepokój” i „zażenowanie”, aby odzwierciedlić dyskomfort kobiet w okresie menstruacyjnym, wśród tych trzech słów o większej częstotliwości, „rozdrażnienie” i „zażenowanie” należą do „zła” w klasyfikacja emocjonalna, do pewnego stopnia nadal niesie ze sobą poczucie wstydu.

Postacie, sceny akcji i wyrażenia emocjonalne w reklamie odzwierciedlają główny ton reklamy.Kandinsky uważał, że kolor wywołuje odpowiednie odczucie fizyczne, które ma silny wpływ na umysł.
Większość istniejących domowych reklam podpasek higienicznych wykorzystuje jako główny kolor macaron o wysokiej jasności.Spośród 143 danych dotyczących reklam 37 reklam używa różu jako koloru głównego, co stanowi 1/4, a następnie 1/4.Niebieski kolor 34 słupków tworzy relaksującą i przyjemną atmosferę dla narracji treści.Aby dopasować główny kolor, postacie w reklamie są najczęściej ustawione jako słodkie księżniczki lub energiczne dziewczyny.

Co więcej, podczas kręcenia reklam obiektyw często symuluje męską perspektywę, skupiając się na krzywiznach kobiecego ciała i częściach ciała o cechach płciowych, a także często pojawiają się zbliżenia pośladków i ruchów skręcających biodra.Ludzie nie mogą przestać się zastanawiać, czy takie soczewki podkreślają cechy produktu, czy też cieszą wpatrzone oczy?

Etykieta krawędzi: „Podpaski higieniczne”, których nie chcesz być zauważony
Oprócz reklamy zwróciliśmy również uwagę na „wstyd menstruacyjny” zawarty w opakowaniu podpasek higienicznych.Policzyliśmy proporcje napisów podpasek (czerwone), wzorów (różowe) i LOGO (białe) na opakowaniu zewnętrznym 13 marek podpasek do przedniej części opakowania zewnętrznego podpaski i ustaliliśmy, że trzy słowa „podpaska higieniczna” są często tylko małe. Małe miejsce jest umieszczone w rogu opakowania lub jest bezpośrednio wymazane, a główną pozycję zajmuje duża nazwa marki lub LOGO marki.

Chociaż większość dziewcząt może ocenić cechy produktu po nazwie marki, w przypadku mężczyzn, którzy nie wiedzą o podpaskach higienicznych, ten rodzaj opakowania produktu bez oczywistego słowa „podpaska” łatwo jest wywołać nieporozumienie..Niektóre We Media napisały w „Odrzucam również wstyd menstruacyjny”, że aby zwiększyć poufność, produkty te dołożyły wszelkich starań w projektowaniu, aby pomóc kobietom ukryć istnienie menstruacji.Sto lat później wstyd, że Gao Jiesi chciał się ukryć pod hasłem „Poproś o nich po imieniu”, nie zniknął.
Epilog
Uczony Zhang Dianyuan uważa, że ​​reklama, jako kulturowe zachowanie komunikacyjne, dostarcza metod poznawczych i treści poznawczych, które będą kształtować ogólną intuicję społeczeństwa.Jednak istniejące reklamy domowych podpasek higienicznych chcą tylko promować produkty i promować sprzedaż, i używają różnych zaimków, aby wymazać słowo „menstruacja”, co nie tylko przymyka oko na prawdziwy stan menstruacji kobiet, ale także próbuje upiększyć prawdziwe doświadczenie kobiet.Przedstawiany jako proces przyjemności.Rozprzestrzenianie się tej błędnej i przestarzałej koncepcji i świadomości „wstydu menstruacyjnego” nieświadomie wpłynie na myślenie i zachowanie publiczności i stanie się główną przeszkodą w zmianie świadomości „wstydu menstruacyjnego”.
Sposobem na odrzucenie wstydu menstruacyjnego jest pokazanie menstruacji takiej, jaka jest.Im bardziej unikasz mówienia o tym, tym bardziej wstydzisz się menstruacji.Jak czytamy w „Partners in India”: „Miesiąca nie jest chorobą dla kobiety, to jej wstyd”.